Der Laufschuh-Marke, die keine Schuhe verkaufte: Notizen zum ersten Jahr von DARIMATI

Warum holt eine Schuhmarke ein Rudergerät raus?

DARIMATI ist im November 2025 gestartet und wurde gerade ein Jahr alt. Wenn man aufschreibt, was wir in diesem Jahr gemacht haben, wirkt es für eine Schuhmarke ein bisschen seltsam.

Mitten in einem Kaufhaus-Pop-up haben wir ein Rudergerät aufgestellt, das wir gar nicht verkaufen. Einen Pop-up haben wir nicht in einem Sportschuhgeschäft eröffnet, sondern in einer Whiskybar ohne Schild. Und unseren ersten Schuh haben wir nicht in Korea, sondern zuerst auf Kickstarter in den USA vorgestellt.

Obwohl wir eine Schuhmarke sind, haben wir mehr über andere Dinge gesprochen als über Schuhe. In der ersten Notiz des ersten Jahres erzählen wir, warum.

Was bedeutet „Dari“ in DARIMATI?

▲ Beine, die laufen, und Brücken, die verbinden

„Dari“ in DARIMATI hat zwei Bedeutungen. Zum einen sind es die Beine unseres Körpers, die auf dem Boden stehen und laufen. Zum anderen sind es die Brücken (bridge) in Seoul, die beide Seiten des Flusses verbinden.

Natürlich entwickeln und verkaufen wir Schuhe. Was wir euch aber wirklich mitgeben möchten, ist mehr als ein Paar Schuhe: die Brücke, die diese Schuhe zwischen bisher getrennten Dingen schlagen. Im ersten Jahr haben wir vier Brücken gebaut.

Welche Brücke gibt es zwischen Laufen und Krafttraining?

▲ Hybrid-Training: laufen, heben, schieben und ziehen

Wer heute trainiert, macht selten nur eine Sache. Man läuft, hebt, schiebt und zieht. Hybrides Training wie HYROX, bei dem sich Laufen und Krafttraining abwechseln, wächst schnell.

Schuhe für Hybrid-Training gibt es schon von mehreren Marken, aber der Ausgangspunkt ist ein anderer. Manche Schuhe kommen vom Gewichtheber- oder Trainingsschuh und haben zu einem festen Stand zusätzlich Laufeigenschaften bekommen. DARIMATI geht den umgekehrten Weg: Wir haben einen Laufschuh, der auch auf langen Distanzen bequem ist, um Stabilität und Grip ergänzt, damit er auch Heben, Schieben und Ziehen standhält.

HYROX bedeutet 8 km Laufen. Dazwischen schiebt man den Schlitten, trägt den Sandsack und wirft den Wall Ball. Am längsten läuft man am Ende doch, deshalb haben wir den Laufschuh als Basis genommen und von dort aus die Brücke zum Krafttraining gebaut.

▲ DARIMATI BR-001

Dieser erste Schuh ist der BR-001. So wie Beine das Gewicht über die ganze Struktur verteilen, ist dieser Laufschuh so konstruiert, dass der gesamte Schuh die Kraft, die auf den Fuß wirkt, gleichmäßig auffängt.

Der VT-001 ist der Schuh, der einen Schritt weiter in Richtung Hybrid-Training geht. Es ist ein Super-Grip-Trainingsschuh für HYROX und Hybrid-Training, bei dem Laufen, Springen, Schieben und Ziehen ohne Pause ineinander übergehen. Aktuell läuft dafür die Kickstarter-Kampagne (~11/23).

Welche Brücke gibt es zwischen Alltag und Training?

▲ Pop-up im Hyundai Department Store Pangyo

Vom 7. bis 20. September dieses Jahres hatten wir einen Pop-up im Hyundai Department Store Pangyo. Mitten im Store stand ein Rudergerät, aber nicht, um es zu verkaufen.

Niemand kommt zum Trainieren ins Kaufhaus. Man kommt zum Einkaufen, zum Essen oder am Wochenende mit der Familie. Wer dann in DARIMATI-Schuhen 30 Sekunden am Rudergerät zieht und eine HYROX-Disziplin im Mini-Format ausprobiert, hat eine Brücke überquert. Wir wollten eine Brücke schlagen zwischen einem ganz normalen Wochenendnachmittag und einem Training, wie man es sonst nur bei Wettkämpfen sieht.

In zwei Wochen kamen mehr als 1.000 Menschen zum Pop-up, und über 300 von ihnen haben selbst beim Rudern und beim Fitness-Race mitgemacht. Dass sich 300 Menschen an ein Rudergerät gesetzt haben, das wir gar nicht verkaufen, erklärt DARIMATI unserer Meinung nach besser als jede Verkaufszahl für Schuhe.

Welche Brücke gibt es zwischen Mode und Training?

Letzte Woche, vom 23. bis 25. Oktober, hatten wir einen Pop-up in einer Whiskybar neben dem Ttukdo-Markt in Seongsu. Die Bar war noch nicht offiziell eröffnet und hatte deshalb nicht einmal ein Schild. Warum eine Sportschuhmarke in eine Whiskybar gegangen ist, erfahrt ihr im Video und im Text unten.

Unter den Modebegeisterten trainieren wirklich viele ernsthaft, und unter denen, die ernsthaft trainieren, gibt es viele, die sich gut kleiden. Trotzdem gibt es kaum Schuhe, die beides vereinen. Sportschuhe trägt man nur beim Training, schöne Schuhe nur, wenn man nicht trainiert.

Ein Schuh, mit dem man morgens das HYROX-Training macht und abends in derselben Version ganz selbstverständlich in eine Bar in Seongsu geht: Zwischen diesen beiden Welten wollen wir eine Brücke bauen. Deshalb bereiten wir ein Lookbook vor, das zeigt, wie Sportler und Modebegeisterte denselben Schuh tragen. Es soll im Februar 2027 erscheinen.

Welche Brücke gibt es zwischen Seoul und der Welt?

DARIMATI hat in Seoul begonnen, aber unser erster Schuh wurde zuerst im Ausland vorgestellt. Vom 27. Januar bis 27. Februar dieses Jahres lief auf der US-Crowdfunding-Plattform Kickstarter die Kampagne für den BR-001. Wir haben 21.850 US-Dollar eingesammelt, 218 % des Ziels von 10.000 US-Dollar, und 91 Unterstützer haben sich schon vor dem Release für den Schuh entschieden.

Danach haben drei amerikanische Laufmedien, RunRepeat, Road Trail Run und Doctors of Running, den BR-001 getestet. Für eine Marke, die vom Laufschuh ausgeht, war es sehr bedeutsam, zuerst von Laufexperten beurteilt zu werden.

Nächste Woche sind wir auf der ISPO 2026 in Amsterdam in den Niederlanden dabei. Auf dieser Sportartikelmesse treffen sich Sportmarken und Einkäufer aus aller Welt. Dieses Jahr findet sie zum ersten Mal nicht in München, sondern in der Amsterdam RAI statt, und die Ausstellung läuft an zwei Tagen, dem 4. und 5. November. Ein Schuh, der auf einer Brücke in Seoul begonnen hat, reist nun nach Europa.

Zum Abschluss der ersten Notiz des ersten Jahres

„Eine Schuhmarke, die keine Schuhe verkauft“: Das ist halb ein Scherz und halb ernst gemeint. Wir verkaufen Schuhe. Aber am meisten Mühe haben wir im ersten Jahr in die Lücken zwischen den Schuhen gesteckt, nämlich zwischen Laufen und Krafttraining, zwischen Einkaufen und Training, zwischen Mode und Training sowie zwischen Seoul und der Welt.

All diese Brücken beginnen letztlich bei den Beinen, die laufen. In der nächsten Notiz fassen wir ungeschönt zusammen, wie die amerikanischen Laufmedien den BR-001 bewertet haben, mit seinen Stärken und Schwächen.

VT-001 auf Kickstarter (~11/23): Kickstarter-Projekt ansehen
Instagram: @darimati.official
Anfragen von Einkäufern und für Kooperationen: company@darimati.us

BR-001 ansehen