Por qué una sola zapatilla para pies anchos revolucionó Hyundai Department Store Pangyo

✴︎ Space: Hyundai Department Store Pangyo, U-PLEX, planta 4✴︎ Date: 2026. 9. 7 – 9. 20

¿Tenéis zapatillas para pies anchos?
¿Tenéis zapatillas cómodas para el pie?

Fueron las preguntas que más escuchamos en este pop-up de Hyundai Department Store Pangyo. Mucha gente le da muchas vueltas a la talla por la anchura del pie, o solo puede calzar la versión ancha de determinadas marcas.

“Vaya, qué ligera.”
“Qué cómoda es de verdad.”

Fue la primera reacción de quienes levantaron o se probaron las zapatillas DARIMATI.

DARIMATI quería que este pop-up fuera mucho más que probarse unas zapatillas. Calzarlas, caminar, correr y hasta participar en una carrera de remo y fitness: preparamos un espacio donde sentir la comodidad de BR-001 en tantas situaciones como fuera posible.

Más de 1.000 visitantes al pop-up en 2 semanas
Más de 300 participantes en la carrera de remo y fitness

Unos 10 deportistas de élite, incluidos internacionales de remo y golf, también se acercaron para probar las zapatillas en persona, y se llevaron un par.

Y este pop-up terminó con gran éxito, con un resultado del 170% respecto al objetivo inicial.

Que una marca nueva de zapatillas, con prácticamente un solo modelo todavía, viviera una experiencia así en Hyundai Department Store Pangyo ya fue algo muy especial.

“Por qué DARIMATI pudo llegar a unos grandes almacenes”

DARIMATI todavía no es una marca grande. Es una marca coreana de zapatillas con menos de un año. Mucha gente preguntaba al pasar: “Es una marca que no conozco, ¿qué es?”, y también nos preguntaron mucho: “¿No hay otros colores?”.

Eso sí, desde el principio no hemos hecho solo zapatillas. Creamos DARI, una revista que presenta a la gente y la cultura del Han River, y con sesiones de running y de yoga para los pies hemos seguido experimentando para conectar el fitness y el running.

Últimamente crecen con rapidez los entrenamientos híbridos como F45 o HYROX, que combinan en un solo ejercicio correr, empujar, tirar y levantar. Nosotros también estamos pensando y probando zapatillas pensadas para este tipo de entrenamiento.

Un intento de crear no solo las zapatillas, sino también la experiencia que las rodea. Gracias a que les resultó interesante, tuvimos la oportunidad de conocer a los clientes en persona en Hyundai Department Store Pangyo.

“Las personas que más recordamos”

Al escribir este cierre del pop-up, lo que sigue viniendo a la memoria son los participantes corrientes.

Un padre que fue a los grandes almacenes a pasar el rato con su hijo y acabó participando en la carrera de fitness, una madre que llegó hasta el final animada por su familia, una abuela y unos niños que se atrevieron por primera vez con la máquina de remo que tanta curiosidad les daba.

Quienes decían “Yo normalmente no hago deporte…” lo terminaban todo una vez que empezaban, miraban su marca y lo repetían una vez más.

El momento en que alguien pone a prueba su propio límite nos hacía volver a intentarlo también a nosotros, que mirábamos desde al lado. Creemos que unas buenas zapatillas se parecen a esas escenas: unas zapatillas que te hacen dar hoy un paso más, empujar 1 m más, correr una vez más.

“Entonces, ¿cómo son las BR-001?”

Volvamos a la pregunta del principio: zapatillas para pies anchos, zapatillas cómodas para el pie.

BR-001 no es una zapatilla de competición pensada solo para batir marcas. Move Different. La hicimos pensando en gente que se mueve de formas muy distintas: que corre, va al gimnasio y también camina todo el día.

Mantiene un acolchado que no se hunde aunque camines mucho, un agarre estable incluso en superficies resbaladizas y una estructura que sujeta el tobillo para que no se mueva. Y con un peso de 267 g, resulta ligera incluso tras muchas horas puestas.

En especial, si tienes el pie ancho y el empeine alto, en lugar de elegir una talla mucho más grande sin más, es importante fijarse en cómo se siente la parte delantera del pie y si todo el pie queda bien sujeto al moverte.

En este pop-up también vimos que, con la misma talla, la comodidad variaba según la anchura del pie y la altura del empeine, y mucha gente decidió su talla después de calzarse las zapatillas y moverse con ellas.

“¿No hay en negro?”

Al presentar BR-001 Core Black por primera vez en el pop-up, mucha gente nos preguntó por ella. Mantiene la estructura híbrida estable de la BR-001 original, y hemos mejorado la malla superior para que sea más ligera y transpirable. Core Black se lanzará oficialmente en noviembre.

Gracias a todas las personas que se probaron las zapatillas, corrieron con ellas y, sobre todo, nos hablaron con sinceridad en el pop-up de Hyundai Department Store Pangyo. Lo que hemos escuchado esta vez lo llevaremos a las próximas zapatillas y a los próximos eventos.

Ver BR-001