Korealainen juoksukenkämerkki, joka ei myynyt kenkiä: DARIMATI ja ensimmäisen vuoden muistiinpanot

Miksi kenkämerkki toi paikalle soutulaitteen?

DARIMATI aloitti marraskuussa 2025 ja täytti juuri vuoden. Kun katsomme, mitä teimme 1 vuoden aikana, lista näyttää kenkämerkille hieman erikoiselta.

Asetimme tavaratalon pop-up-myymälän keskelle soutulaitteen, jota emme edes myy. Järjestimme pop-up-tapahtuman kenkäkaupan sijaan viskibaarissa, jolla ei ollut edes kylttiä. Esittelimme myös ensimmäisen kenkämme Yhdysvaltojen Kickstarterissa ennen Koreaa.

Kenkämerkiksi puhuimme enemmän muista asioista kuin kengistä. Tässä 1. vuoden ensimmäisessä kirjoituksessa kerromme miksi.

Mitä DARIMATI-nimen ”Dari” tarkoittaa?

▲ Jalat, joilla juostaan, ja sillat, jotka yhdistävät

DARIMATI-nimen ”Dari” tarkoittaa koreaksi kahta asiaa. Toinen on jalkamme, joilla astumme maahan ja juoksemme. Toinen on Soulin sillat, jotka yhdistävät joen rannat toisiinsa.

Tietenkin valmistamme ja myymme kenkiä. Haluamme kuitenkin antaa enemmän kuin yhden kenkäparin: sillan, jonka kengät rakentavat aiemmin erillään olleiden asioiden välille. Rakensimme 1 vuoden aikana neljä siltaa.

Millainen silta yhdistää juoksun ja voimaharjoittelun?

▲ Hybridiharjoittelua: juoksua, nostoja, työntöjä ja vetoja

Nykyään liikkujat eivät tyydy vain yhteen lajiin. He juoksevat, nostavat, työntävät ja vetävät. Juoksua ja voimaharjoittelua vuorotteleva hybridiharjoittelu, kuten HYROX, kasvattaa suosiotaan nopeasti.

Monet merkit valmistavat jo kenkiä hybridiharjoitteluun, mutta niiden lähtökohdat eroavat toisistaan. Osa kengistä perustuu painonnosto- ja treenikenkiin: tukevasti alustaan asettuvaan kenkään lisätään juoksuominaisuuksia. DARIMATI lähestyy asiaa toisin päin. Aloitimme juoksukengästä, joka tuntuu mukavalta pitkilläkin matkoilla, ja lisäsimme siihen nostoissa, työnnöissä ja vedoissa tarvittavaa vakautta ja pitoa.

HYROX sisältää 8km juoksua. Juoksuosuuksien välissä työnnetään kelkkaa, kannetaan hiekkasäkkiä ja heitetään palloa seinään. Eniten aikaa kuluu lopulta juoksemiseen, joten otimme pohjaksi juoksukengän ja rakensimme sillan voimaharjoitteluun.

▲ DARIMATI BR-001

Tuo ensimmäinen kenkä on BR-001. Aivan kuten silta jakaa painon koko rakenteelleen, tämä juoksukenkä on suunniteltu jakamaan jalkaan kohdistuva kuormitus tasaisesti koko kengälle.

VT-001 vie askeleen pidemmälle kohti hybridiharjoittelua. Se on Super-Grip-treenikenkä HYROXiin ja hybridiharjoitteluun, jossa juoksu, hypyt, työnnöt ja vedot seuraavat toisiaan tauotta. Joukkorahoituskampanjamme on parhaillaan käynnissä Kickstarterissa (~11/23).

Millainen silta yhdistää arjen ja liikunnan?

▲ Pop-up-myymälä Pangyon Hyundai-tavaratalossa

Järjestimme tänä vuonna 7.–20. syyskuuta pop-up-myymälän Pangyon Hyundai-tavaratalossa. Asetimme myymälän keskelle soutulaitteen, mutta emme myydäksemme sitä.

Tavarataloon ei tulla treenaamaan. Sinne tullaan ostoksille, syömään tai viettämään viikonloppua perheen kanssa. Halusimme kävijöiden pukevan DARIMATI-kengät jalkaan ja kokeilevan soutulaitetta 30 sekunnin ajan – pientä maistiaista yhdestä HYROXin lajista. Halusimme rakentaa sillan tavallisen viikonloppuiltapäivän ja yleensä vain kilpailupaikoilla nähtävän liikunnan välille.

Pop-up-myymälässä vieraili 2 viikon aikana yli 1,000 ihmistä, joista yli 300 osallistui soutuun ja kuntokilpailuun. Mielestämme se, että 300 ihmistä istui soutulaitteelle, jota emme edes myy, kertoo DARIMATIsta enemmän kuin kenkien myyntiluvut.

Millainen silta yhdistää muodin ja liikunnan?

Viime viikolla, 23.–25. lokakuuta järjestimme pop-up-tapahtuman viskibaarissa Seongsun Ttukdo-torin vieressä. Baaria ei ollut vielä virallisesti avattu, joten tilalla ei ollut edes kylttiä. Alla olevalla videolla ja tekstissä kerromme, miksi kenkämerkki päätyi viskibaariin.

Monet muodista kiinnostuneet treenaavat ahkerasti, ja monet ahkerasti treenaavat pukeutuvat hyvin. Silti harvat kengät sopivat molempiin. Treenikenkiä käytetään vain treenatessa ja tyylikkäitä kenkiä vain muulloin.

Kenkä, joka sopii aamun HYROX-treeneihin ja tuntuu luontevalta vielä illalla Seongsun baarissa. Haluamme rakentaa sillan näiden välille. Valmistelemme siksi lookbookia, joka näyttää, miten liikunnan ja muodin harrastajat käyttävät samaa kenkää. Aiomme julkaista sen helmikuussa 2027.

Millainen silta yhdistää Soulin ja maailman?

DARIMATI sai alkunsa Soulissa, mutta ensimmäinen kenkämme esiteltiin ensin ulkomailla. Järjestimme BR-001:n joukkorahoituksen yhdysvaltalaisessa Kickstarter-palvelussa tänä vuonna 27. tammikuuta–27. helmikuuta. Keräsimme 10,000 dollarin tavoitteesta 218% eli 21,850 dollaria, ja 91 tukijaa valitsi kengät jo ennen julkaisua.

Sen jälkeen kolme yhdysvaltalaista juoksumediaa, RunRepeat, Road Trail Run ja Doctors of Running, arvosteli BR-001:n. Juoksukengästä alkunsa saaneelle merkille merkitsi paljon, että ensimmäiset arviot tulivat juoksun asiantuntijoilta.

Ensi viikolla osallistumme ISPO 2026 -messuille Amsterdamissa, Alankomaissa. Urheiluvälinemessut kokoavat urheilumerkkejä ja ostajia eri puolilta maailmaa. Tänä vuonna ne järjestetään ensimmäistä kertaa Münchenin sijaan Amsterdam RAIssa. Näyttely kestää kaksi päivää, 4. ja 5. marraskuuta. Soulin sillasta alkunsa saanut kenkä siirtyy nyt Eurooppaan.

1. vuoden ensimmäisen kirjoituksen lopuksi

”Kenkämerkki, joka ei myy kenkiä” on puoliksi vitsi ja puoliksi totta. Kyllä me kenkiä myymme. Mutta 1 vuoden aikana panostimme eniten kenkien väliin jääviin aukkoihin: juoksun ja voimaharjoittelun, ostosten ja liikunnan, muodin ja liikunnan sekä Soulin ja maailman välille.

Kaikki nämä sillat saavat lopulta alkunsa juoksevista jaloista. Seuraavassa kirjoituksessa kerromme, miten yhdysvaltalaiset juoksumediat arvioivat BR-001:n – niin sen hyvät puolet kuin puutteetkin sellaisinaan.

VT-001 Kickstarter(~11/23): Tutustu Kickstarter-projektiin
Instagram: @darimati.official
Ostaja- ja yhteistyötiedustelut: company@darimati.us

Tutustu BR-001:een