Un an de notes DARIMATI, la marque coréenne de chaussures de running qui ne vendait pas de chaussures

Pourquoi une marque de chaussures a-t-elle installé un rameur ?

DARIMATI a vu le jour en 11/2025 et vient de fêter ses 1 an. Le bilan de cette première année peut sembler un peu inhabituel pour une marque de chaussures.

Nous avons installé un rameur, que nous ne vendons pas, au milieu d’une boutique éphémère dans un grand magasin. Nous avons organisé une boutique éphémère dans un bar à whisky sans enseigne. Et nous avons présenté notre première chaussure sur Kickstarter aux États-Unis avant de la dévoiler en Corée.

Pour une marque de chaussures, nous avons davantage parlé d’autres sujets que de chaussures. Dans cette première note après 1 an, nous vous expliquons pourquoi.

Que signifie ‘Dari’ dans DARIMATI ?

▲ Des jambes qui courent et des ponts qui relient

‘Dari’ dans DARIMATI a deux sens en coréen. Ce sont d’abord nos jambes, qui prennent appui sur le sol pour courir. Ce sont aussi les ponts de Séoul, qui relient les deux rives du fleuve.

Bien sûr, nous fabriquons et vendons des chaussures. Mais ce que nous voulons vraiment vous offrir va au-delà d’une paire : c’est le pont qu’elle crée entre des univers jusque-là séparés. En 1 an, nous avons construit quatre ponts.

Quel pont entre course à pied et musculation ?

▲ L’entraînement hybride : courir, soulever, pousser et tirer

Aujourd’hui, les sportifs ne se limitent plus à une seule activité. Ils courent, soulèvent, poussent et tirent. L’entraînement hybride, comme HYROX, qui alterne course à pied et exercices de force, se développe rapidement.

Plusieurs marques proposent déjà des chaussures pour l’entraînement hybride, mais leurs points de départ diffèrent. Certaines partent d’une chaussure d’haltérophilie ou d’entraînement, conçue pour des appuis fermes, et lui ajoutent la capacité de courir. DARIMATI suit le chemin inverse : nous sommes partis d’une chaussure de running confortable sur la durée, à laquelle nous avons ajouté la stabilité et l’adhérence nécessaires pour soulever, pousser et tirer.

HYROX comprend 8km de course à pied. Entre les portions de course, vous poussez un traîneau, portez un sac de sable et lancez un wall ball. La course reste le mouvement qui occupe le plus de temps : nous avons donc pris la chaussure de running pour base et construit un pont vers la musculation.

▲ DARIMATI BR-001

Cette première chaussure, c’est la BR-001. Comme un pont répartit le poids sur toute sa structure, cette chaussure de running est conçue pour répartir uniformément les forces exercées sur votre pied sur l’ensemble de la chaussure.

La VT-001 fait un pas de plus vers l’entraînement hybride. Cette chaussure d’entraînement Super-Grip est conçue pour HYROX et les séances hybrides, où course, sauts, poussées et tractions s’enchaînent sans pause. Sa campagne de financement est en cours sur Kickstarter (~11/23).

Quel pont entre quotidien et sport ?

▲ Boutique éphémère au Hyundai Department Store de Pangyo

Cette année, du 7 au 20/9, nous avons ouvert une boutique éphémère au Hyundai Department Store de Pangyo. Nous y avons installé un rameur en plein centre, sans pour autant le proposer à la vente.

Personne ne vient dans un grand magasin pour s’entraîner. On y vient pour faire les boutiques, manger ou passer un moment en famille le week-end. Nous voulions permettre aux visiteurs d’enfiler des DARIMATI et de ramer pendant 30 secondes, pour découvrir en miniature une épreuve HYROX. L’idée était de créer un pont entre un après-midi de week-end ordinaire et une pratique sportive que l’on ne voit habituellement qu’en compétition.

En 2 semaines, plus de 1,000 personnes ont visité la boutique éphémère, et plus de 300 ont participé aux épreuves de rameur et à la course de fitness. À nos yeux, ces 300 personnes assises sur un rameur que nous ne vendons même pas racontent mieux DARIMATI que les chiffres de vente de chaussures.

Quel pont entre mode et sport ?

La semaine dernière, du 23 au 25/10, nous avons ouvert une boutique éphémère dans un bar à whisky près du marché de Ttukdo à Seongsu. Le lieu n’avait pas encore officiellement ouvert et n’avait même pas d’enseigne. La vidéo et le texte ci-dessous expliquent pourquoi une marque de baskets a choisi un bar à whisky.

Beaucoup de passionnés de mode s’entraînent assidûment, et beaucoup de sportifs aiment bien s’habiller. Pourtant, peu de chaussures réunissent ces deux univers. On porte ses baskets pour s’entraîner, et ses belles chaussures en dehors du sport.

Une chaussure que vous pouvez porter pour une séance HYROX le matin, puis dans un bar de Seongsu le soir, en vous y sentant tout aussi à votre place. C’est là que nous voulons construire un pont. Nous préparons donc un lookbook montrant comment sportifs et passionnés de mode portent la même chaussure, avec une sortie prévue en 2/2027.

Quel pont entre Séoul et le monde ?

DARIMATI est née à Séoul, mais notre première chaussure a d’abord été présentée à l’étranger. Du 27/1 au 27/2 de cette année, nous avons mené une campagne de financement pour la BR-001 sur Kickstarter, la plateforme américaine de financement participatif. Nous avons recueilli 21,850 dollars, soit 218% de notre objectif de 10,000 dollars, et 91 contributeurs ont choisi nos chaussures avant leur lancement.

Par la suite, trois médias américains spécialisés dans la course à pied, RunRepeat, Road Trail Run et Doctors of Running, ont testé la BR-001. Pour une marque née d’une chaussure de running, être d’abord évaluée par des spécialistes de la course avait beaucoup de sens.

La semaine prochaine, nous participerons à ISPO 2026 à Amsterdam, aux Pays-Bas. Ce salon des articles de sport réunit des marques et des acheteurs du monde entier. Cette année, il se tient pour la première fois au RAI d’Amsterdam, à la place de Munich, pendant deux jours, les 4 et 5/11. Une chaussure inspirée des ponts de Séoul prend désormais le chemin de l’Europe.

Pour clore cette première note après 1 an

‘Une marque de chaussures qui ne vend pas de chaussures’ : c’est à moitié une plaisanterie, à moitié une conviction. Nous vendons bien des chaussures. Mais en 1 an, nous avons surtout travaillé sur les espaces qui séparent les univers : course à pied et musculation, shopping et sport, mode et sport, Séoul et le monde.

Tous ces ponts partent finalement des jambes qui courent. Dans la prochaine note, nous présenterons les avis des médias américains de running sur la BR-001, avec leurs points positifs et leurs réserves, tels quels.

VT-001 Kickstarter(~11/23): Voir le projet Kickstarter
Instagram: @darimati.official
Demandes d’acheteurs et de collaboration: company@darimati.us

Découvrir la BR-001