Un anno di DARIMATI, il brand coreano di scarpe da running che non vendeva scarpe: appunti

Perché un marchio di scarpe ha portato un vogatore?

DARIMATI è nata a novembre 2025 e ha appena compiuto 1 anno. Ripensando a quello che abbiamo fatto in 1 anno, è un percorso un po' insolito per un marchio di scarpe.

Abbiamo messo un vogatore, che non vendiamo, al centro di un pop-up in un grande magazzino. Abbiamo organizzato un pop-up in un whisky bar senza insegna, anziché in un negozio di scarpe sportive. E abbiamo presentato la nostra prima scarpa su Kickstarter negli Stati Uniti prima ancora che in Corea.

Pur essendo un marchio di scarpe, abbiamo parlato più di altre cose che di scarpe. In questa prima nota del nostro 1° anno, raccontiamo perché.

Che cosa significa ‘Dari’ in DARIMATI?

▲ Gambe che corrono e ponti che uniscono

‘Dari’ in DARIMATI ha due significati in coreano. Il primo indica le gambe del nostro corpo, che poggiano a terra e corrono. Il secondo indica i ponti di Seoul, che collegano una sponda del fiume all'altra.

Naturalmente produciamo e vendiamo scarpe. Ma quello che vogliamo davvero offrirti, più di un paio di scarpe, è il ponte che quelle scarpe creano tra cose prima separate. In 1 anno abbiamo costruito quattro ponti.

Quale ponte unisce corsa e pesi?

▲ Allenamento ibrido: correre, sollevare, spingere e tirare

Oggi chi si allena non fa una sola cosa. Corre, solleva, spinge e tira. L'allenamento ibrido, come HYROX, che alterna corsa ed esercizi di forza, si sta diffondendo rapidamente.

Diversi marchi producono già scarpe per l'allenamento ibrido, ma con punti di partenza diversi. Alcune nascono dalle scarpe da sollevamento pesi e da allenamento, aggiungendo la possibilità di correre a una scarpa dall'appoggio saldo. DARIMATI segue il percorso inverso: siamo partiti da una scarpa da running comoda anche sulle lunghe distanze e abbiamo aggiunto stabilità e aderenza per affrontare sollevamenti, spinte e trazioni.

HYROX prevede 8km di corsa. Tra una frazione e l'altra, spingi una slitta, trasporti un sacco di sabbia e lanci una wall ball. Alla fine, il movimento che fai più a lungo è correre: per questo abbiamo preso la scarpa da running come base e costruito un ponte verso i pesi.

▲ DARIMATI BR-001

Quella prima scarpa è la BR-001. Come un ponte distribuisce il peso su tutta la struttura, questa scarpa da running è progettata per distribuire uniformemente su tutta la scarpa le forze che agiscono sul piede.

La VT-001 è la scarpa che compie un ulteriore passo verso l'allenamento ibrido. È una scarpa da allenamento Super-Grip per HYROX e il training ibrido, dove corsa, salti, spinte e trazioni si susseguono senza sosta. La campagna di finanziamento su Kickstarter è attualmente in corso (~11/23).

Quale ponte unisce vita quotidiana e allenamento?

▲ Pop-up presso Hyundai Department Store Pangyo

Quest'anno, dal 7 al 20 settembre, abbiamo organizzato un pop-up presso Hyundai Department Store Pangyo. Abbiamo messo un vogatore al centro del negozio, ma non per venderlo.

Nessuno va in un grande magazzino per allenarsi. Ci si va per fare acquisti, mangiare o trascorrere il fine settimana in famiglia. Volevamo invitare chi passava a indossare le scarpe DARIMATI e provare il vogatore per 30 secondi, sperimentando in piccolo una prova di HYROX. Volevamo costruire un ponte tra un normale pomeriggio del fine settimana e un esercizio che di solito si vede solo sul campo di gara.

In 2 settimane, oltre 1,000 persone hanno visitato il pop-up e più di 300 hanno partecipato alle prove di vogatore e alla gara di fitness. Pensiamo che quelle 300 persone sedute su un vogatore che non vendiamo raccontino DARIMATI meglio di qualsiasi dato sulle vendite di scarpe.

Quale ponte unisce moda e allenamento?

La settimana scorsa, dal 23 al 25 ottobre, abbiamo organizzato un pop-up in un whisky bar accanto al mercato di Ttukdo a Seongsu. Il locale non aveva ancora aperto ufficialmente e non aveva nemmeno un'insegna. Nel video e nel testo qui sotto raccontiamo perché un marchio di scarpe sportive è andato in un whisky bar.

Tra chi ama la moda, molti si allenano con impegno; e tra chi si allena con impegno, molti curano il proprio stile. Eppure poche scarpe uniscono entrambi gli aspetti. Le scarpe sportive si indossano solo per allenarsi, quelle belle solo quando non ci si allena.

Una scarpa da indossare per un allenamento HYROX al mattino e poi, senza cambiarla, in un bar di Seongsu la sera, sentendoti a tuo agio. È qui che vogliamo costruire un ponte. Per questo stiamo preparando un lookbook che mostra come chi si allena e chi ama la moda indossa la stessa scarpa. L'uscita è prevista per febbraio 2027.

Quale ponte unisce Seoul e il mondo?

DARIMATI è nata a Seoul, ma la nostra prima scarpa è stata presentata prima all'estero. Quest'anno, dal 27 gennaio al 27 febbraio, abbiamo lanciato la campagna di finanziamento della BR-001 su Kickstarter, la piattaforma statunitense di crowdfunding. Abbiamo raccolto 21,850 dollari, pari al 218% dell'obiettivo di 10,000 dollari, e 91 sostenitori hanno scelto le scarpe prima del lancio.

In seguito, tre testate statunitensi specializzate nella corsa, RunRepeat, Road Trail Run e Doctors of Running, hanno recensito la BR-001. Per un marchio nato da una scarpa da running, ricevere per prima cosa il giudizio degli specialisti della corsa ha avuto un grande significato.

La prossima settimana parteciperemo a ISPO 2026 ad Amsterdam, nei Paesi Bassi. È una fiera di articoli sportivi che riunisce marchi e buyer da tutto il mondo. Quest'anno, per la prima volta, si terrà al RAI di Amsterdam anziché a Monaco, nelle due giornate del 4 e 5 novembre. Una scarpa nata dai ponti di Seoul sta ora arrivando in Europa.

Per concludere la prima nota del nostro 1° anno

‘Un marchio di scarpe che non vende scarpe’ è per metà uno scherzo e per metà una frase seria. Le scarpe le vendiamo. Ma in 1 anno abbiamo dedicato le maggiori energie agli spazi tra le scarpe: tra corsa e pesi, acquisti e allenamento, moda e allenamento, Seoul e il mondo.

Tutti questi ponti partono, in fondo, dalle gambe che corrono. Nella prossima nota racconteremo come le testate statunitensi specializzate nella corsa hanno valutato la BR-001, riportando fedelmente sia i punti di forza sia i limiti.

VT-001 Kickstarter(~11/23): Scopri il progetto su Kickstarter
Instagram: @darimati.official
Contatti per buyer e collaborazioni: company@darimati.us