Perché una sola scarpa da ginnastica per piedi larghi ha conquistato Hyundai Department Store Pangyo

✴︎ Space: Hyundai Department Store Pangyo, U-PLEX 4° piano✴︎ Date: 2026. 9. 7 – 9. 20

Avete una scarpa da ginnastica per piedi larghi?
Avete una scarpa da ginnastica comoda per il piede?

È la domanda che abbiamo sentito più spesso in questo pop-up di Hyundai Department Store Pangyo. Molte persone si fanno mille problemi sulla taglia a causa della larghezza del piede, oppure riescono a indossare solo il modello wide di un marchio specifico.

“Wow, è leggerissima.”
“Che comodità, questa scarpa.”

Sono state le prime reazioni di chi ha sollevato o provato le scarpe DARIMATI.

DARIMATI voleva che questo pop-up non si limitasse a un semplice provare le scarpe. Indossarle, camminare, correre, fino alla gara di rowing e fitness: abbiamo creato uno spazio in cui sentire la calzata della BR-001 nel maggior numero possibile di situazioni.

Oltre 1.000 visitatori al pop-up in 2 settimane
Oltre 300 partecipanti alla gara di rowing & fitness

Anche una decina di atleti d'élite, tra cui nazionali di canottaggio e golf, sono venuti sul posto a testare le scarpe e le hanno acquistate.

E questo pop-up si è concluso con grande successo, raggiungendo il 170% dell'obiettivo iniziale.

Che un nuovo marchio di scarpe da ginnastica, con ancora un solo prodotto all'attivo, abbia vissuto un'esperienza simile a Hyundai Department Store Pangyo è stato già di per sé molto speciale.

“Perché DARIMATI ha potuto incontrare i grandi magazzini”

DARIMATI non è ancora un grande marchio. È un brand coreano di scarpe che ha meno di un anno. Molti passando ci hanno chiesto “È un marchio che non ho mai visto, cos'è?”, e ci è stato domandato spesso anche “Non ci sono altri colori?”.

In compenso, fin dall'inizio non abbiamo fatto solo scarpe. Abbiamo creato DARI, una rivista che racconta le persone e la cultura del fiume Han, e organizzando sessioni di corsa e di foot yoga continuiamo a sperimentare per collegare fitness e running.

Di recente stanno crescendo rapidamente gli allenamenti ibridi come F45 e HYROX, che collegano in un'unica attività i movimenti di correre, spingere, tirare e sollevare. Anche noi stiamo ragionando e sperimentando su scarpe adatte a questo modo di allenarsi.

Il tentativo di creare non solo la scarpa, ma anche l'esperienza che le ruota intorno. Grazie a chi ha guardato con interesse a questo aspetto, abbiamo avuto l'occasione di incontrare i clienti di persona a Hyundai Department Store Pangyo.

“Le persone che ricordiamo di più”

Scrivendo il resoconto finale di questo pop-up, a restarci in mente sono sempre i partecipanti comuni.

Il papà venuto al grande magazzino con i figli che ha partecipato alla gara di fitness, la mamma che ha tagliato il traguardo con il tifo della famiglia, la nonna e i bambini che hanno provato per la prima volta il vogatore che li incuriosiva da tempo.

Anche chi diceva “Di solito non faccio sport…” una volta iniziato è arrivato fino in fondo, ha controllato il proprio tempo e ha voluto riprovare.

Il momento in cui una persona mette alla prova i propri limiti ha spinto anche noi, che guardavamo accanto, a rimetterci in gioco. Credo che una buona scarpa sia simile a queste scene: una scarpa che ti fa fare oggi un passo in più, spingere 1 m più in là, correre ancora una volta.

“Quindi, che scarpa è la BR-001?”

Torniamo alla domanda iniziale: una scarpa da ginnastica per piedi larghi, una scarpa comoda per il piede.

La BR-001 non è una scarpa da gara pensata solo per un determinato record. Move Different. L'abbiamo pensata per chi si muove in modi diversi: chi corre, va in palestra e cammina tutto il giorno.

Abbiamo puntato su un'ammortizzazione che non cede anche dopo lunghe camminate, una presa stabile anche sui fondi scivolosi e una struttura che tiene ferma la caviglia. Eppure il peso è di soli 267g, e anche a lungo si porta senza fatica.

In particolare, chi ha il piede largo e il collo del piede alto, invece di scegliere alla cieca una taglia più grande, dovrebbe verificare insieme come si sente la parte anteriore del piede quando si indossa la scarpa e se tutto il piede resta ben saldo mentre ci si muove.

Anche in questo pop-up, a parità di taglia la calzata cambiava in base alla larghezza e all'altezza del collo del piede, e molti hanno scelto la taglia dopo aver indossato la scarpa e essersi mossi.

“Non c'è il nero?”

Quando abbiamo presentato per la prima volta la BR-001 Core Black al pop-up, in tanti ce l'hanno chiesta. Abbiamo mantenuto la stabile struttura ibrida della BR-001 attuale e migliorato la tomaia in mesh, rendendola più leggera e traspirante. La Core Black uscirà ufficialmente a novembre.

Grazie a tutti coloro che al pop-up di Hyundai Department Store Pangyo hanno indossato le scarpe, hanno corso e, soprattutto, ci hanno parlato con sincerità. Porteremo quello che abbiamo ascoltato con noi nella prossima scarpa e nel prossimo evento.

Scopri la BR-001