Het Koreaanse hardloopschoenenmerk dat geen schoenen verkocht: 1 jaar DARIMATI in een notitie

Waarom haalde een schoenenmerk een roeimachine tevoorschijn?

DARIMATI is in november 2025 gestart en bestaat net een jaar. Als ik opschrijf wat we in dat jaar hebben gedaan, is het best vreemd voor een schoenenmerk.

Midden in een pop-up in een warenhuis zetten we een roeimachine neer die niet te koop was, en we hielden een pop-up niet in een sportschoenenwinkel maar in een whiskybar zonder uithangbord. Ook onze eerste schoen presenteerden we eerst op Kickstarter in de VS, niet in Korea.

Als schoenenmerk hebben we meer over andere dingen gepraat dan over schoenen. In deze eerste notitie van jaar één leggen we uit waarom.

Wat betekent ‘dari’ in DARIMATI?

▲ Benen die rennen, bruggen die verbinden

‘Dari’ in DARIMATI heeft twee betekenissen. De ene is het been van ons lichaam, dat de grond raakt en rent. De andere is een brug (bridge) in Seoul, die de ene oever van de rivier met de andere verbindt.

Natuurlijk maken en verkopen we schoenen. Maar wat we echt willen bieden is meer dan een paar schoenen: het is de brug die die schoenen slaan tussen dingen die los van elkaar stonden. In een jaar hebben we vier bruggen geslagen.

Welke brug ligt er tussen hardlopen en krachttraining?

▲ Hybride training: rennen, tillen, duwen en slepen

Mensen die tegenwoordig sporten, doen niet meer maar één ding. Ze rennen, tillen, duwen en slepen. Hybride training, waarbij je net als bij HYROX hardlopen en krachtoefeningen afwisselt, groeit snel.

Meerdere merken maken al schoenen voor hybride training, maar het startpunt verschilt. Sommige schoenen komen uit de gewichtheff- en trainingsschoen en hebben aan een stevige basis hardloopeigenschappen toegevoegd. DARIMATI doet het omgekeerd: een hardloopschoen die ook na lang rennen comfortabel zit, met extra stabiliteit en grip om tillen, duwen en slepen aan te kunnen.

HYROX is 8 km hardlopen. Tussendoor duw je een sled, til je een zandzak en gooi je een wall ball. Uiteindelijk is hardlopen de beweging die je het langst doet. Daarom hebben we de hardloopschoen als basis genomen en van daaruit een brug naar krachttraining geslagen.

▲ DARIMATI BR-001

Die eerste schoen is de BR-001. Zoals een been het gewicht over de hele structuur verdeelt, is deze hardloopschoen zo ontworpen dat de hele schoen de kracht op de voet gelijkmatig opvangt.

De VT-001 is de schoen die een stap verder gaat richting hybride training. Het is een Super-Grip trainingsschoen voor HYROX en hybride training, waarbij rennen, springen, duwen en slepen elkaar zonder rust opvolgen. Op dit moment loopt de crowdfunding op Kickstarter (~11/23).

Welke brug ligt er tussen dagelijks leven en sport?

▲ Pop-up bij Hyundai Department Store Pangyo

Dit jaar hielden we van 7 tot en met 20 september een pop-up bij Hyundai Department Store Pangyo. Midden in de winkel stond een roeimachine, maar die stond er niet om te verkopen.

Niemand gaat naar een warenhuis om te sporten. Mensen komen om te winkelen, te eten of in het weekend met het gezin uit te gaan. Dat ze dan in DARIMATI 30 seconden aan een roeimachine trekken en een HYROX-onderdeel in het klein uitproberen: tussen een gewone weekendmiddag en een sport die je normaal alleen op een wedstrijd ziet, wilden we een brug slaan.

In twee weken kwamen er meer dan 1.000 mensen naar de pop-up, en meer dan 300 van hen deden zelf mee aan het roeien en de fitnessrace. Dat 300 mensen plaatsnamen op een roeimachine die niet eens te koop is, zegt volgens ons meer over DARIMATI dan het aantal verkochte schoenen.

Welke brug ligt er tussen mode en sport?

Vorige week, van 23 tot en met 25 oktober, hielden we een pop-up in een whiskybar naast Ttukdo Market in Seongsu. De bar was nog niet officieel geopend en had daarom geen uithangbord. Waarom een sportschoenenmerk naar een whiskybar ging, laten we zien in de video en tekst hieronder.

Onder mensen die van mode houden zitten echt veel fanatieke sporters, en onder fanatieke sporters zijn er veel die zich goed kleden. Toch zijn er maar weinig schoenen die beide combineren. Sportschoenen draag je alleen om te sporten, mooie schoenen alleen als je niet sport.

Een schoen waarmee je ’s ochtends een HYROX-training doet en die je ’s avonds zonder gêne aan houdt in een bar in Seongsu. Daartussen willen we een brug slaan. Daarom werken we aan een lookbook dat laat zien hoe sporters en modeliefhebbers dezelfde schoen dragen. Het verschijnt naar verwachting in februari 2027.

Welke brug ligt er tussen Seoul en de wereld?

DARIMATI is in Seoul begonnen, maar onze eerste schoen werd eerst in het buitenland gepresenteerd. Van 27 januari tot 27 februari dit jaar liepen we een crowdfundingcampagne voor de BR-001 op het Amerikaanse platform Kickstarter. We haalden 21.850 dollar op, 218% van ons doel van 10.000 dollar, en 91 backers kozen de schoen al vóór de release.

Daarna reviewden drie Amerikaanse hardloopmedia, RunRepeat, Road Trail Run en Doctors of Running, de BR-001. Voor een merk dat uit de hardloopschoen komt, betekende het veel dat we eerst door gespecialiseerde hardloopmedia werden beoordeeld.

Volgende week nemen we deel aan ISPO 2026 in Amsterdam, Nederland. Dit is een vakbeurs voor sportartikelen waar sportmerken en inkopers uit de hele wereld samenkomen. Dit jaar vindt de beurs voor het eerst niet in München plaats maar in de Amsterdam RAI, en de expositie duurt twee dagen: 4 en 5 november. Een schoen die op een brug in Seoul begon, steekt nu over naar Europa.

Tot slot van onze eerste notitie in jaar één

‘Een schoenenmerk dat geen schoenen verkoopt’ is half een grap en half menens. We verkopen wel schoenen. Maar waar we in dat jaar de meeste aandacht aan besteedden, waren de lege plekken tussen schoenen: tussen hardlopen en krachttraining, tussen winkelen en sporten, tussen mode en sport, en tussen Seoul en de wereld.

Al die bruggen beginnen uiteindelijk bij het been dat rent. In de volgende notitie zetten we op een rij hoe de Amerikaanse hardloopmedia de BR-001 beoordeelden, met zowel de sterke als de zwakkere punten.

VT-001 op Kickstarter (~11/23): Bekijk het Kickstarter-project
Instagram: @darimati.official
Vragen van inkopers en over samenwerking: company@darimati.us

Bekijk de BR-001