A marca coreana de sapatilhas de corrida que não vendeu sapatilhas: reflexões sobre 1 ano da DARIMATI

Porque trouxe uma marca de calçado uma máquina de remo?

A DARIMATI nasceu em 11/2025 e acaba de completar 1 ano. Ao recordar o que fizemos ao longo de 1 ano, parece um pouco invulgar para uma marca de calçado.

Colocámos uma máquina de remo, que nem sequer vendemos, no centro de uma loja temporária num grande armazém. Organizámos uma loja temporária num bar de whisky sem letreiro, em vez de numa loja de sapatilhas. E apresentámos as nossas primeiras sapatilhas no Kickstarter, nos Estados Unidos, antes de as apresentarmos na Coreia.

Para uma marca de calçado, falámos mais de outros assuntos do que de sapatilhas. Nesta primeira nota do nosso 1.º ano, vamos explicar porquê.

O que significa ‘Dari’ em DARIMATI?

▲ Pernas que correm e pontes que ligam

‘Dari’, em DARIMATI, tem dois significados em coreano. Um são as pernas do nosso corpo, que assentam no chão e correm. O outro são as pontes de Seul, que ligam uma margem do rio à outra.

Claro que fazemos e vendemos sapatilhas. Mas o que realmente queremos oferecer, mais do que um par de sapatilhas, é a ponte que elas criam entre coisas que antes estavam separadas. Construímos quatro pontes ao longo de 1 ano.

Que ponte existe entre a corrida e os pesos?

▲ Treino híbrido: correr, levantar, empurrar e puxar

Hoje em dia, quem treina não faz apenas uma coisa. Corre, levanta, empurra e puxa. O treino híbrido, como o HYROX, que alterna corrida e exercícios de força, está a crescer rapidamente.

Várias marcas já fazem sapatilhas para treino híbrido, mas os pontos de partida são diferentes. Algumas partem do calçado de halterofilismo e de treino, acrescentando a capacidade de correr a um modelo que assenta firmemente no chão. A DARIMATI faz o percurso inverso: partimos de umas sapatilhas de corrida que se mantêm confortáveis em longas distâncias e acrescentámos estabilidade e aderência para suportar os movimentos de levantar, empurrar e puxar.

O HYROX inclui 8km de corrida. Pelo meio, empurra-se um trenó, transporta-se um saco de areia e lança-se uma bola contra a parede. Como a corrida é o movimento que ocupa mais tempo, usámos as sapatilhas de corrida como base e construímos uma ponte até ao treino com pesos.

▲ DARIMATI BR-001

Essas primeiras sapatilhas são as BR-001. Tal como uma ponte distribui o peso por toda a estrutura, estas sapatilhas de corrida foram concebidas para distribuir uniformemente, por todo o calçado, a força exercida sobre o pé.

As VT-001 dão mais um passo em direção ao treino híbrido. São sapatilhas de treino Super-Grip para HYROX e treino híbrido, onde correr, saltar, empurrar e puxar se sucedem sem pausa. A campanha de financiamento está a decorrer no Kickstarter (~11/23).

Que ponte existe entre o dia a dia e o exercício?

▲ Loja temporária no Hyundai Department Store de Pangyo

Este ano, de 7 a 20/9, abrimos uma loja temporária no Hyundai Department Store de Pangyo. Colocámos uma máquina de remo no centro da loja, mas não para a vender.

Ninguém vai a um grande armazém para treinar. As pessoas vão às compras, comer ou passear com a família ao fim de semana. Queríamos que calçassem umas DARIMATI e experimentassem a máquina de remo durante 30 segundos, descobrindo uma pequena amostra de uma prova de HYROX. Queríamos construir uma ponte entre uma tarde normal de fim de semana e o tipo de exercício que habitualmente só se vê numa competição.

Durante 2 semanas, mais de 1,000 pessoas visitaram a loja temporária e mais de 300 participaram no remo e na corrida de fitness. Acreditamos que as 300 pessoas que se sentaram numa máquina de remo que nem sequer vendemos explicam melhor a DARIMATI do que qualquer número de vendas de sapatilhas.

Que ponte existe entre a moda e o exercício?

Na semana passada, de 23 a 25/10, abrimos uma loja temporária num bar de whisky junto ao mercado de Ttukdo, em Seongsu. O espaço ainda não tinha aberto oficialmente e nem sequer tinha letreiro. No vídeo e no texto abaixo, explicamos porque foi uma marca de sapatilhas para um bar de whisky.

Muitas pessoas que gostam de moda treinam com dedicação, e muitas pessoas que treinam com dedicação vestem-se bem. No entanto, poucas sapatilhas conjugam as duas coisas. Acabamos por usar sapatilhas de treino apenas para treinar e calçado bonito apenas quando não estamos a treinar.

Umas sapatilhas para uma sessão de HYROX de manhã e para ir a um bar em Seongsu à noite, sem parecerem desadequadas. É essa a ponte que queremos construir. Por isso, estamos a preparar um lookbook que mostra como as pessoas que treinam e as pessoas que gostam de moda usam as mesmas sapatilhas, com lançamento previsto para 2/2027.

Que ponte existe entre Seul e o mundo?

A DARIMATI nasceu em Seul, mas as nossas primeiras sapatilhas foram apresentadas primeiro no estrangeiro. Este ano, de 27/1 a 27/2, realizámos a campanha de financiamento das BR-001 no Kickstarter, a plataforma norte-americana de financiamento coletivo. Angariámos 21,850 dólares, o equivalente a 218% do objetivo de 10 000 dólares, e 91 apoiantes escolheram as sapatilhas antes do lançamento.

Depois, três publicações norte-americanas especializadas em corrida, RunRepeat, Road Trail Run e Doctors of Running, avaliaram as BR-001. Para uma marca que começou com sapatilhas de corrida, sermos avaliados primeiro por especialistas em corrida teve um grande significado.

Na próxima semana, vamos participar na ISPO 2026, em Amesterdão, nos Países Baixos. É uma feira de artigos desportivos que reúne marcas de desporto e compradores profissionais de todo o mundo. Este ano, pela primeira vez, realiza-se no RAI de Amesterdão em vez de Munique, durante dois dias, a 4 e 5/11. As sapatilhas que nasceram de uma ponte em Seul chegam agora à Europa.

A terminar a primeira nota do nosso 1.º ano

‘Uma marca de calçado que não vende calçado’ é uma frase meio a brincar, meio a sério. Vendemos sapatilhas. Mas, ao longo de 1 ano, o nosso maior esforço foi dedicado aos espaços entre elas: entre a corrida e os pesos, entre as compras e o exercício, entre a moda e o exercício, e entre Seul e o mundo.

Todas estas pontes começam, afinal, nas pernas que correm. Na próxima nota, vamos apresentar as avaliações das BR-001 feitas pelas publicações norte-americanas de corrida, com os pontos positivos e as limitações, tal como foram descritos.

VT-001 Kickstarter(~11/23): Ver o projeto no Kickstarter
Instagram: @darimati.official
Contactos para compradores profissionais e colaborações: company@darimati.us

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